SEO กับ PPC - กลยุทธ์การตลาดที่ดีที่สุดคืออะไร? Semalt ให้คำตอบ


เมื่อพูดถึงการค้นพบคุณมีทางเลือกสองทางในระดับการตลาดกว้าง ๆ

ตัวเลือกอันดับหนึ่งคือ Pay Per Click หรือ PPC PPC คือเมื่อคุณจงใจจ่ายเงินเพื่อไปที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) มีผลทันที แต่สามารถทำงานเป็นกลยุทธ์ระยะยาวได้หรือไม่?

ทางเลือกที่สองคือ SEO หรือ Search Engine Optimization SEO คือการที่คุณสร้างเว็บไซต์ของคุณเพื่อไปสู่จุดสูงสุดของ SERP เป็นการมุ่งเน้นระยะยาวในด้านการตลาดที่มาจากอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ แต่มีประโยชน์อย่างไรเมื่อคุณต้องการการตอบสนองอย่างรวดเร็ว?

ดังนั้นในการต่อสู้ระหว่าง SEO และ PPC กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดคืออะไร? คำตอบสั้น ๆ จะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของธุรกิจของคุณ PPC มีการตอบสนองทันทีด้วยการลงทุนระดับสูง สำหรับธุรกิจขนาดเล็กบางแคมเปญสามารถใช้จ่ายได้มากถึง $ 100 ต่อวัน

SEO เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างผู้ชมโดยรวม แต่ประสบปัญหาในเรื่องของรายได้ระยะสั้น ด้านล่างนี้เราจะเข้าไปดูรายละเอียดของทั้งสองตัวเลือก

สามเหตุผลในการเลือก PPC

คนเป็น ห้าสิบเปอร์เซนต์ มีแนวโน้มที่จะซื้อบางสิ่งบางอย่างมากขึ้นเมื่อคลิกที่โฆษณา PPC เมื่อพูดถึงการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ PPC สามารถทำให้เกิด Conversion จำนวนมากสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

แต่ถ้าคุณอยู่ในช่วงเริ่มต้นล่ะ? PPC อาจไม่มีประสิทธิภาพในการสร้างเว็บไซต์ในฐานะผู้มีอำนาจ เมื่อแคมเปญ PPC หมดลงนั่นแหล่ะ

ด้านล่างนี้เราจะพูดถึงเหตุผลต่างๆที่คุณอาจนึกถึงแคมเปญ PPC

ผู้ชมของคุณแคบอย่างไม่น่าเชื่อ


ในปี 2009 นักเขียนคำโฆษณายอดเยี่ยมชื่อ Alec Brownstein ได้ซื้อไฟล์ แคมเปญโฆษณา กำหนดเป้าหมายชื่อผู้บริหารในงานในฝันของเขา เนื่องจากผู้คนมักจะใช้ Google เองหรือตั้งค่า Google Alert สำหรับชื่อของพวกเขาในที่สุดเป้าหมายก็ประสบความสำเร็จ ในที่สุดมิสเตอร์บราวน์สไตน์ก็ได้รับการว่าจ้างในงานในฝันของเขาทำให้บรรลุเป้าหมาย

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กคุณต้องทราบเป้าหมายธุรกิจของคุณ เมื่อคุณรู้จักผู้บริโภคคุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นทวีคูณเมื่อต้องรู้เป้าหมายของพวกเขา ช่วยให้คุณจัดตัวเองกับพวกเขาได้ง่ายขึ้น หากคุณไม่สามารถตอบคำถามเกี่ยวกับเป้าหมายของพวกเขาได้อย่างรวดเร็วอาจถึงเวลาที่ต้องสนทนากัน

คุณมีเป้าหมายปลายทางเดียวที่เฉพาะเจาะจง

ชื่อ "BP" ไม่ได้มาพร้อมกับการตอบสนองเชิงบวกเสมอไป พวกเขาเป็นที่รู้จักมากที่สุดจากเหตุการณ์น้ำท่วมปี 2010 ที่เรียกว่า "BP Oil Spill" เพื่อแก้ไขปัญหานี้ BP จึงซื้อคีย์เวิร์ด "น้ำมันรั่ว."

การซื้อดังกล่าวส่งผลให้พวกเขาสามารถตอบสนองต่อผู้ที่อาจค้นหาได้ แม้ว่าจะเป็นภัยพิบัติด้านการประชาสัมพันธ์ แต่ BP ก็ทำได้ดีในการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เฉพาะเจาะจงนี้ อย่างไรก็ตามไม่สามารถเรียกได้ว่าประสบความสำเร็จอย่างสมบูรณ์เนื่องจาก บริษัท ของพวกเขาเป็นฝ่ายผิดทั้งหมดสำหรับปัญหานี้

เรื่องนี้ให้บทเรียนที่ไม่เหมือนใครของ PPC มีความเฉพาะเจาะจงในเป้าหมายของคุณ หากคุณมีจุดหมายเดียวให้พวกเขาหยุดที่อีกด้านหนึ่งของ PPC ของคุณก็มีแนวโน้มที่จะได้ผล

หากเป้าหมายของคุณคือ Conversion การขาย


สำหรับตัวอย่างนี้เราจะเปลี่ยนโฟกัสไปที่ YouTube ในสมัยก่อนเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะหาวิธีทำให้โฆษณาบน YouTube ทำงานให้ได้ ร้านน้ำหอมและ Net Media Planet (NMPi) ถือเป็นความท้าทาย

ในที่สุด YouTube ก็เติบโตเป็นแพลตฟอร์มการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถมุ่งเน้นไปที่วิดีโอเฉพาะ ด้วยเหตุนี้ NMPi จึงสามารถกำหนดเป้าหมายวิดีโอที่มีความเกี่ยวข้อง 100 เปอร์เซ็นต์ ความสำเร็จเกิดขึ้นจากการกำหนดเป้าหมายน้ำหอมของคนดังในวิดีโอของคนดังคนเดียวกัน กลยุทธ์นี้ส่งผลให้เกือบก ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) 240 เปอร์เซ็นต์

เรื่องนี้บอกเราว่า PPC สามารถมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อในการขาย เป็นเป้าหมายเฉพาะที่นำผู้คนไปสู่สิ่งที่พวกเขาต้องการ ตัวอย่างเช่นหากมีคนค้นหาอุปกรณ์ตั้งแคมป์ในเมืองของคุณคุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเพื่อดึงดูดพวกเขาได้ กลยุทธ์นี้ส่งผลให้การขายมีศักยภาพสูงขึ้นในทันที

สามเหตุผลในการเลือก SEO

SEO ดูเหมือนจะเป็นระบบที่เข้าใจยาก หากคุณต้องการให้คนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณทำไมคุณไม่จ่ายเงินสำหรับการมาถึงของพวกเขา คำตอบสำหรับคำถามนั้นแบ่งออกเป็นสองส่วน

ประการแรก PPC เป็นค่าใช้จ่ายที่มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว หากคุณต้องการคงความสามารถในการแข่งขันคุณจะต้องใช้จ่ายในอัตราเดียวกับคนอื่น ๆ ในพื้นที่ของคุณ การจ่ายเงินเกินหมายความว่าคนอื่นจะได้รับคลิกมากกว่าคุณ เป็นผลให้ PPC กลายเป็นสงครามการเสนอราคาซึ่งเหมาะสำหรับ Google

ประการที่สอง PPC ทำงานได้ดีขึ้นสำหรับเป้าหมายระยะสั้น หากคุณต้องการขายและไม่มีอะไรอื่น PPC เหมาะสำหรับคุณ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีรายได้จากการใช้จ่าย

การเข้าชมในระยะยาวมาจากการกดปุ่มด้านบนของเครื่องมือค้นหาเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ คุณไม่สามารถทำเช่นนั้นได้หากคุณจ่ายเงินให้ Google เพื่อทำเพื่อคุณคุณต้องสร้างกลยุทธ์ที่ทำให้คุณค้นหาได้ง่ายขึ้น ด้วยความรู้นี้เราจะแสดงเหตุผลบางประการในการเลือก SEO ด้านล่าง

คุณต้องการสร้างผู้ชมทั่วไป


นานมาแล้วเพื่อนของฉันได้ลงทุนในแคมเปญระยะสั้นเพื่อโฆษณาบล็อกของพวกเขา ในสัปดาห์แรกบล็อกสามารถมีผู้เข้าชมจำนวนมากและแซงหน้าบล็อกอื่น ๆ ในช่องเดียวกัน หลังจากเงิน PPC หมดคนก็หยุดมา

ปัญหานี้เกี่ยวข้องกับกำหนดการโพสต์ที่ไม่สอดคล้องกันของบล็อกเกอร์ที่ต้องการ พวกเขาโพสต์ที่ใดก็ได้ระหว่างสามถึงศูนย์ครั้งต่อสัปดาห์ ผู้คนอ่านบทความสองสามชิ้นที่อยู่ในนั้นและตัดสินใจที่จะดำเนินการต่อ

นอกจากนี้เรายังขาดอัลกอริทึมการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนซึ่งผู้คนต้องการในตอนนั้น บล็อกนี้เป็น "บล็อกการเล่นเกม" เขาจึงกำหนดเป้าหมายเป็นผู้ชายอายุ 18 ถึง 30 ปีที่สนใจหัวข้อนี้ พวกเขาอาจมองหาปัญหาเฉพาะที่ "เป้าหมาย" ไม่ต้องการ

SEO ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำถามและคำหลักทั้งหมดที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชมของคุณ นอกจากนี้พวกเขาจะไม่หายไปเมื่อเงินหมด ผู้ชมของคุณมีผู้ที่กำลังค้นหาเนื้อหาของคุณ

เพื่อสร้างฐานข้อมูลที่สอดคล้องกัน

หากคุณดูบล็อก Semalt คุณจะสังเกตเห็นว่ามีการค้นหาหัวข้อ SEO และ PPC ก่อน. สิ่งหนึ่งที่คุณจะเห็นเมื่อคุณสำรวจบล็อกคือหัวข้ออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถศึกษาอะไรก็ได้จากไฟล์ พื้นฐานของ SEO ในการทำการตลาดระหว่าง เวลาถดถอย

คุณจะพบว่ากลยุทธ์นี้ใช้กับนักการตลาดและบล็อกเกอร์ที่สำคัญอื่น ๆ ด้วย ได้แก่ Neil Patel, Hubspot, Ahrefs และ Buzzsumo คนเหล่านี้มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายที่อาจมาถึงคุณในรูปแบบของสมุดชำระเงิน ทำไมพวกเขาถึงให้มันฟรี?

จากมุมมองทางการตลาดเนื้อหาฟรีทำให้ผู้คนต้องการดูเนื้อหาแบบชำระเงินของคุณ หากคุณยินดีที่จะแจกของฟรีพวกเขาจะดูกลยุทธ์ทางการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายของคุณต่อไป ในที่สุดพวกเขาอาจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

เหตุผลประการที่สองคือผู้คนจำนวนมากขึ้นส่งผลให้ลิงก์ย้อนกลับมีศักยภาพมากขึ้น ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้จะทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นสถานที่ที่มีอำนาจ ด้วยการกระจายความเต็มใจที่จะช่วยเหลือผู้อื่นคุณมีแนวโน้มที่จะถูกมองว่าน่าเชื่อถือ

ดังนั้นคุณสามารถเปลี่ยนเนื้อหานี้เป็นประจำเพื่อให้อยู่ในอันดับสูงต่อไปได้


Matt Cutts เดิมของ Google ระบุว่าสูงสุด 30 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาเว็บ ในปี 2013 เป็นเรื่องซ้ำซาก ไม่ใช่ปัญหา แต่ Mr. Cutts จะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมว่าหมายความว่าอย่างไรสำหรับเว็บไซต์จำนวนมากมายที่พยายามจัดอันดับในสิ่งเดียวกัน

Google จะจัดเรียงข้อมูลทั้งหมดเป็น "คลัสเตอร์" เพื่อค้นหาว่าผลลัพธ์ใดมีอำนาจสูงกว่าและอ่านง่ายกว่า ผู้ที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการมีแบ็คไลน์มากกว่าและได้รับการสร้างมาอย่างดี

ข้อมูลนี้ใช้กับเนื้อหาเก่าอย่างไร

หากคุณมองผ่านใด ๆ เครื่องมือวิเคราะห์ คุณอาจพบว่าไซต์ของคุณมีลิงก์ภายในที่แตกต่างกันไปยังไซต์นี้ เป็นผลให้มันถูกสร้างขึ้นพร้อมกับอำนาจที่ดีสำหรับพวกเขา เมื่อคุณรื้อฟื้นเนื้อหาเก่าคุณสามารถนำลิงก์เหล่านั้นไปด้วยได้ คุณมีโอกาสสูงกว่าที่จะไปถึงจุดสูงสุดของ Google

ดังนั้นให้ใส่ใจกับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ ถามตัวเองว่าวันนี้สามารถใช้ได้อย่างไร เมื่อคุณได้คำตอบแล้วให้จัดวางส่วนเหล่านั้นใหม่เพื่อให้สามารถค้นหาได้สำหรับผู้ชมยุคใหม่

อะไรจะดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบ SEO และ PPC

ด้วยตัวอย่างทั้งหมดเหล่านี้ในการลากจูงสิ่งนี้ทำให้เรากลับไปที่คำถามเดิม อะไรจะดีไปกว่ากัน: SEO หรือ PPC? คำตอบที่สั้นที่สุด: ขึ้นอยู่กับ

PPC เหมาะสำหรับผู้ที่มีเป้าหมายระยะสั้นและเฉพาะเจาะจงอย่างไม่น่าเชื่อ หากคุณต้องการแปลงการขายดึงดูดผู้ชมที่แคบอย่างไม่น่าเชื่อหรือมีวัตถุประสงค์เฉพาะอย่างไม่น่าเชื่อ PPC อาจเหมาะสมกว่า ส่งผลให้เกิดการตอบสนองทันทีและอัตรา Conversion ที่เป็นไปได้สูงขึ้น

SEO นั้นยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์การให้ข้อมูลในระยะยาวที่ช่วยให้คุณและผู้ชมเติบโตขึ้น ด้วยการผลิตเนื้อหาที่พวกเขาสามารถใช้ได้พวกเขามีแนวโน้มที่จะกลายเป็นผู้เยี่ยมชมทั่วไป พวกเขาอาจไม่ต้องการบริการของคุณ แต่อาจรู้จักคนอื่นที่ต้องการบริการของคุณ

เนื่องจากความจำเป็นในการวางแผนระยะยาวความชอบสูงสุดของฉันจึงมาจาก SEO ผู้เยี่ยมชมจำนวนมากที่มาจาก PPC มีโอกาสน้อยที่จะอยู่ แม้ว่าคุณจะสามารถจ่ายเงินเพื่อขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของรายการได้ แต่คุณต้องมั่นใจว่ารายได้ของคุณมีมากกว่าการตลาดของคุณ ไม่ใช่ทุกส่วนการตลาดที่จะพบว่าตัวเองมี ROI 200 เปอร์เซ็นต์

ข้อสรุป

แม้ว่า SEO อาจชนะเกมยาว แต่ PPC ก็ชนะเกมสั้น ๆ อย่างไรก็ตามเป็นสิ่งสำคัญยิ่งที่คุณต้องลงทุนในกลยุทธ์ SEO พิจารณา Semalt ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านการช่วยเหลือคุณด้วยกลยุทธ์ระยะยาวนี้ ด้วยผลงานที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จพวกเขาจะสามารถพาคุณขึ้นสู่สิบอันดับแรกของ Google ได้ เข้าถึงไฟล์ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในวันนี้

mass gmail